Рейтинг креативности PR-агентств за 2013 год

28 июля 2014 года в рамках работы над Национальным рейтингом коммуникационных компаний КГ «Византия» (ByconGroup) подвела итог очередного рейтинга креативности российских PR-агентств.

В лидерах, как и год назад, SPN Communications (ранее SPN Ogilvy). Второе место - FleishmanHillard Vanguard (11 место по итогам 2012 года), третье - Михайлов и Партнеры (14 место по итогам 2012 года). Наибольший прирост показали МиП (+11 позиций) и PR Inc. (+10 позиций).

Рейтинг основывается на данных о победах в профессиональных конкурсах и премиях, полученных компаниями и их сотрудниками в 2013 году и по итогам 2013 года.
 

* За 1 принят показатель лидера, показатели остальных участников нормированы на его результат (балльное значение). Для удобства восприятия приведенные цифры округлены до 2 знака после запятой – компании с одинаковыми значениями в таблице не «делят место», а различаются результатами на уровне 3, 4 знака и далее. 

Комментарии: 

Игорь Райхман, CEO ByconGroup, компании-оператора рейтинга:

«Запуск рейтинга креативности для PR-компаний заметно стимулировал интерес компаний к участию в премиях, причем не только российских, но и зарубежных. Если в прошлом рейтинге авторитетные западные премии встречались, но не так уж часто, то в этом году практически вся первая десятка рейтинга получила свои показатели за счет в том числе и международного признания. Образ российского PR как «сапожника без сапог» понемногу уходит - игроки рынка все чаще не только за бюджетами гоняются, но и «сверяют часы» с коллегами, делятся опытом, раскрывают внутреннюю кухню работы и выносят ее на суд рынка». 

Елена Фадеева, FleishmanHillard Vanguard, генеральный директор и партнер:

«Креативность сегодня зачастую не «дополнительное преимущество», а один из важнейших факторов успеха в коммуникациях. Роль играет не только и не столько креативность в области дизайна и визуальном поле. Мы также используем креативный подход в разработке стратегий, создании интегрированных решений с использованием всех каналов коммуникации и видов СМИ, формировании новых коммуникационных инструментов, трансформация идей в информационный продукт, storytelling и воздании новостей. В FleishmanHillard Vanguard собрана опытная высокопрофессиональная команда и мы используем самые передовые международные практики, чтобы создавать успешные и творческие решения для достижения бизнес задач своих клиентов». 

Ирина Большедворская, Генеральный директор Коммуникационного агентства АГТ:

«Вопрос что важнее в коммуникациях – креатив или технология в профессиональной среде не утихает с момента формирования самой отрасли. Многолетний опыт решения коммуникационной группой АГТ задач различных уровней сложности и масштабов – простых или комплексных, локальных, национальных или международных, для развития бизнеса или государственных социально-значимых, – доказывает, что блестящий результат достигается только синергией креатива и технологий. Эффективная команда коммуникаторов – это, конечно, яркие идеи, нестандартные решения, взрыв фантазии, но и плюс устойчивая управленческая модель, эффективное взаимодействие всех участников проекта, самодисциплина и ответственность».  

Методология:

-         Рейтинг строится на основе данных о результатах участия компаний в профессиональных премиях и конкурсах.

-         В рейтинге принимают участие российские PR-компании, находящиеся на рынке 3 и более года, принимающие участие в профессиональных конкурсах.

-         Данные предоставляются компаниями по запросу операторов рейтинга, предоставляемая информация верифицируется организаторами премий, данными о победителях, находящимися в открытых источниках.

-         Список премий/побед в конкурсах обрабатывается на основе весовых матриц – данных о «весе» той или иной премии для репутации компании. «Вес» каждой из премий устанавливается на основе опроса участников рынка (агентств, входящих в АКОС, РАСО, IABC, АКМР) и утверждается Наблюдательным советом (Академия общественных связей).

-         Информация о «весе» премий обновляется ежегодно. Для подсчета данных за 2013 год использовались следующие показатели «весов»: 

·         А Grade: 

 ·         B Grade: 

-         Для перевода в балльные значения используется следующая схема: A Grade – 3 балла, B Grade – 2 балла, премии, которые не вошли в список, но отвечают концепции и логике рейтинга, оцениваются в 1 балл.

-         На основе данных о победах компании участника и информации о балльном значении каждой премии, формируется индивидуальный балльный показатель для каждой компании-участника.

-         После подсчета результатов для всех участников, результаты нормируются на максимально набранный балл.