Медиа аналитика
Медиа аналитический отчет пластичен: традиционно итоговый формат работы разрабатывается совместно с Заказчиком. Очень многое зависит от периода, который охватывает анализ – сделанный на основе недели отчет будет менее полным и менее глубоким, чем отчет за пол года или год. Важно и количество материалов, выходящих в СМИ о Заказчике: невозможно или почти невозможно сделать полезный документ подобного рода о компании, упоминающейся в СМИ четыре раза за год. Наши специалисты всегда помогут сформировать формат, наиболее полно отвечающий запросам Заказчика.
Вместе с тем, продукты почти всегда имеют следующий набор элементов:
- общая характеристика информационной картины за истекший период;
- структурные характеристики информационного поля: типы СМИ, типы материалов, география публикаций;
- качественные изменения по сравнению с предшествующими периодами;
- появление новых сюжетных линий;
- динамика освещения темы;
- освещение темы в различных типах СМИ;
- качественные характеристики освещения (позитив-негатив-нейтрал),
- основные ньюсмейкеры, высказывавшиеся в СМИ по теме за истекший период (графики и характерные цитаты);
- основные источники и журналисты;
- соотношение авторских публикаций и публикаций «без автора»;
- конкуренты/пирсы в информационном поле: соотнесение показателей объекта исследований с конкурентами или равными компаниями;
- прогноз развития информационной ситуации на следующий период;
- выводы и рекомендации.
Формат документа: государственные структуры и крупный бизнес предпочитают формат MS Word, западные клиенты и агентства – презентации MS PowerPoint. По желанию заказчика возможно произвольное оформление. К достаточно объемному документу, содержащему результаты работы аналитиков, возможно подготовить краткую сопроводительную/пояснительную записку, ориентированную на быстрое ознакомление с результатами работы.
